[CONFERENCE] - IÉSEG Network : L’impact du Digital sur le secteur du Luxe

Date
Dec 01, 2016 19:00 - 20:30 CET
Location
IÉSEG Paris - H326, Esplanade de La Défense, 92800 Puteaux, France
41 people are attending (14 externals)
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Les marques de luxe se différencient, par leur histoire, leurs traditions et l’expérience personnalisée en magasin. Cependant, elles ne peuvent ignorer les attentes en termes de modernité, d’innovation et de digitalisation. Dès lors, on peut s’interroger sur la façon dont le luxe doit aborder sa stratégie digitale.

La conférence permettra un débat approfondi sur le sujet en abordant notamment les questions suivantes concernant les tensions actuelles auxquelles sont soumises les marques de luxe:


  1. Comment les marques de luxe peuvent répondre au besoin d’authenticité qui se crée dans la continuité d’une histoire forte ancrée dans le passé et en même temps à l’attente de renouvellement constant et de connectivité avec les jeunes générations


  1. Comment les marques de luxe peuvent créer dans la durée une relation personnalisée et exclusive et en même temps développer de nouveaux espaces de relation ouverts et peu personnalisés sur les réseaux sociaux.


Ce débat sera animé par Gwarlann de Kerviler, professeur associée de marketing à l’IÉSEG. Elle fera intervenir des professionnels du luxe et des media sociaux.

Gwarlann de Kerviler a rejoint l’IÉSEG School of Management en 2013 en tant que professeur de marketing. Elle est titulaire d’un MSc de l’ESSEC, d’un MBA de la Harvard Business School et d’un doctorat de l’Université de Paris Dauphine. Elle a travaillé durant de nombreuses années en tant que responsable marketing, en France et aux Etats-Unis. Elle est spécialisée sur la Relation client et la consommation de produits de Luxe.

Ramona Tudocescu, Responsable de projets Expérience utilisateur et fonctionnalités Digital pour la marque Parrot. Diplômée de l’ESCP Europe, Ramona a un parcours professionnel 100% digital. Après un passage par l’agence de stratégie digitale Blondie et de superbes projets pour des marques comme Roberto Cavalli, Moët, Chanel, elle intègre le groupe LVMH comme « digital merchandiser» avant de rejoindre une marque du groupe – KENZO – pour laquelle elle mènera notamment la refonte du site e-commerce.

Alexandre Poulenard, Directeur Artistique de plusieurs marques de luxe. Issu d’une famille d’artistes, il a toujours voulu créer et dessiner. Styliste de formation, il intègre au début de sa carrière le bureau de style d’Henri-Marc Sebban et enchaîne plusieurs expériences dans le prêt à porter féminin, notamment chez Marithé+François Girbaud. En 2010, touché par la crise, il monte avec un associé le projet « Art.N°», vêtements fabriqués en France, mélangés à du vintage de luxe, vendu sur leur site internet.

Créatif, il est plus heureux aujourd’hui en étant directeur artistique des fabricants qui étaient ses fournisseurs auparavant. Depuis 4 ans il s’occupe du style du fabricant de chaussures Avellino et de ses licences Petit Bateau, Jean-Paul Gaultier… Consultant, il dirige l’équipe de style d’un fabricant de tissus haut de gamme italien qui travaille avec toutes les grandes maisons de luxe.

Mathilde Acar, étudiante IÉSEG qui sera diplômée en 2017. Plaza Athénée, Hermès, Baccarat : Mathilde a déjà épinglé plusieurs beaux noms du luxe à son CV. Sa passion, c’est le savoir-faire des maisons françaises du luxe, remplies d’histoire et d’excellence. Avant son départ pour un nouveau beau nom du luxe français en Californie, Mathilde nous apportera son regard enthousiaste déjà très riche d’anecdotes digitales!

D’autres noms d’experts du luxe pourront venir compléter cette liste.

Date : 1/12/2016 19h-20h30 suivi d'un cocktail

Lieu : Paris La Défense, Campus IÉSEG School of Management Plot H salle H326

Contacts :

Emilie Chambaud, Chargée de projets IESEG Network (e.chambaud@ieseg.fr)

Cyril Regourd, Consultant Carrière IESEG Network (c.regourd@ieseg.fr)

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